Me hago eco aquí, y no voy a añadir nada al artículo que reproduciré a continuación, porque creo que queda todo muy claro y muy explicado. Se trata de un artículo excelente de ConsumeHastaMorir escrito por María González, y considero que es de lectura imprescindible.

Los anuncios que inundan cualquier soporte publicitario estos días proponen repetidamente que si estás enamorado tienes que comprar algo especial, inolvidable y único para que tu pareja se de cuenta de cuánto la quieres. Y el caso es que la mayoría de la población se lanza a las tiendas sin pensar que hay otras maneras (y sobre todo muchos más días a lo largo del año) de demostrar los sentimientos.

Esto no es sorprendente en una sociedad que está mercantilizando cada día más aspectos. La ideología dominante hoy día supone que la mejor forma de gestionar las sociedades humanas y el medio ambiente es a través del libre mercado, convirtiendo las actividades y los bienes en mercancías susceptibles de ser compradas y vendidas. En definitiva dependemos del mercado para cuidar de nuestros hijos y mayores, para divertirnos, para conseguir comida y, claro está, para amar y demostrar los sentimientos.

Esto responde a un sistema económico que necesita un constante movimiento de capital para poder mantenerse. La demencial aceleración que experimentamos en las sociedades occidentales tiene que ver, en última instancia, con la velocidad de circulación del capital y la avidez por recoger beneficios.

Así que cada año hay que comprar algo nuevo, haciendo que el día se San Valentín no celebre el amor, sino un modelo de consumo insostenible que mercantiliza las relaciones y los sentimientos. Un modelo que está llevando al planeta hacia el colapso, como están indicando hace tiempo los problemas ambientales. Según un informe del Worldwatch Institute, si el modelo de consumo de los países del norte se extendiera por todo el mundo, serían necesarios 3 planetas (con sus materias primas, fuentes energéticas…) para atender a la demanda.

Así que, si se quiere hacer algo especial ese día, se debía buscar una alternativa no monetarizada (porque comprar algo para demostrar lo que sentimos es lo que hacemos habitualmente, y desde luego no es original ni sorprendente). En una sociedad que se queja continuamente de la falta de tiempo, quizás invertir el que se tiene en atender a las necesidades afectivas de la pareja en vez de en ir de tiendas sería una opción interesante.

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Siempre lo digo, las modas tan sólo se crean para fomentar el consumo, para crear una necesidad de algo que realmente no necesitamos, se estimula que sigamos haciendo fluir el dinero, que siga en movimiento, generando beneficio a unos pocos, entre los que nunca estamos nosotros, los pobres diablos que nos sometemos a dichas modas, esclavos de ellas, acomplejados si no tenemos el móvil más nuevo, la ropa de esta temporada, ropa con el nombre de algún fulano que no conocemos y al que le haremos publicidad gratuita, además de pagar, y no precisamente poco por su producto…

A la vez que avanzaba en la dirección de la diversificación de los productos y mercados, el capitalismo corporativo estadounidense lo hacía también en la dirección de «fabricar» clientes. El consumismo, escribía Stuart Ewen, «surgió en la década de 1920, no como una progresión suave a partir de modelos previos y menos desarrollados de consumo, sino como una estratagema agresiva para la supervivencia de las corporaciones«[…]. Una vez que el mercado original se saturaba, había que inventar nuevas modas para mantener funcionando las instalaciones existentes.

Caos y orden en el sistema-mundo. Giovanni Arrighi, Beverly J. Silver.

No consumir es prácticamente imposible, pero si podemos reducir nuestro consumo. Que nuestra diversión del sábado por la tarde no sea ir a un centro comercial a mirar tiendas y comprar cosas que no necesitamos, eso si que lo podemos hacer, podemos emplear nuestro dinero en otras cosas, que además pueden producirnos mucho más placer que un placebo de la felicidad como es el consumo descontrolado que además nos llena de un vacío que no nos dice ni da nada. La ansiedad por poseer, una vez has pagado el producto y lo tienes en una bolsa desaparece, y todo el atractivo que tenía desaparece a los cinco minutos de haber salido del establecimiento donde lo has comprado, siento inmediatamente una nueva necesidad de comprar algo nuevo, con lo que ocurrirá lo mismo, vacío, nada… El consumo no te dará la felicidad, por lo que ¿por qué hacerlo si no te da nada? ¡¡Molesta al sistema, no consumas!!

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